Une mesure 100% full funnel avec un MMM boosté à l’IA
Salle : Salle 1
Description
Longtemps considéré comme une technique lourde et complexe à déployer comme à exploiter, le Marketing Mix Modeling (MMM) gagne en agilité grâce à l’intelligence artificielle. Alors que la notoriété et la considération reviennent sur le devant de la scène, le MMM 2.0 permet de mesurer la performance marketing sur l’ensemble du funnel tout en identifiant la contribution réelle de chaque levier. Les avancées de l’IA lui permettent d’atteindre une granularité sans précédent, une précision améliorée, et des capacités de projections et de scénarisation inédites. Entre “jumeaux” numériques des marchés et simulations augmentées, la mesure de la performance se transforme pour permettre aux marques de mener un pilotage réellement Full-Funnel et tous leviers – et ce dès aujourd’hui.
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